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作者 : 實力媒體劉美惠、許翼凱 更新時間 : 2011/06/14 19:36:04
（2011-06-14）台灣開放中國觀光客自由行，突破團進團出的限制後，對未來旅遊型態的影響、觀光產業可能的發展趨勢是什麼？
 
圖／metrolibraryarchive@flickr
（Brain.com 2011-06-14）政府預計在2011年6月開放中國觀光客來台自由行，近年來兩岸經貿往來日益活絡，預估今年中國觀光客來台人數再創新高。

而開放自由行後的旅遊型態將與過去團進團出的行程大為不同，旅遊型態的革新勢必刺激台灣觀光產業，提供飯店、各旅遊景點龐大的消費商機。

自由行提供寬廣商機 消費能力更強
政府開放中國客來台自由行政策，調整中國客來台條件的門檻，不僅吸引中國不同社經地位背景的觀光客來台旅遊，也延長中國客在台灣本島觀光的停留時間，兩項因素促使中國客來台旅遊型態的改變，並且提昇中國客整體的消費能力。

與團進團出的旅客背景相比，政府首先開放自由行的來台條件為居住在大城市，如北京、上海的居民，且身分必須達到一定的審查資格，這些居民在收入方面有一定的水準。相較於過去團進團出的旅客，自由行來台的中國客更具備購買力，其中不乏當地的富豪、企業家來台短期商業旅遊。

此外，政府將來台旅遊的入境天數開放最長為15天，使得中國客擁有充裕的時間，安排更多行程走訪各地，讓旅遊規劃的範圍更廣，減少過去只到特定景點的拘束，將吸引更多中國年輕旅客來台旅遊消費，預期台灣將會有更多的商家因而受惠（表一）。

表一 開放自由行與團進團出 來台旅客之比較
 
資料來源：觀光局、中國時報，實力媒體整理

自由行促進台灣觀光產業改變  旅遊品質升級、多元化
自由行提高中國客來台旅遊品質，對台灣而言最重要的影響是激發觀光產業的成長，提供觀光業革新的契機，旅遊型態的改變即將振興台灣觀光產業。看好中國客來台商機，近期台灣興起投資平價旅館的興建熱潮，並且吸引國際級旅店來台投資，本土旅館因應飯店革新的競爭壓力，也帶動一波旅館除舊佈新的改裝趨勢，加速飯店與旅社的變革（表二）。

表二 自由行與團進團出旅遊型態的差異
資料來源：遠見雜誌(299)、今周刊(716)、商業周刊(1193)，實力媒體整理

由於中國客來台的旅行時間變長，觀光的行程玩法將更多元。不同以往只聚集傳統的觀光景點，旅客能夠自由地規劃到台灣各個鄉鎮村落遊覽。除了到時尚奢華的精品店，也能到富有文化歷史的名勝古蹟參訪，體驗台灣當地的風俗民情。中國客的移動範圍更廣，將有更多的商家因而受惠。

開放自由行對台灣交通運輸業貢獻利多，各航空公司來往台港的航線因應自由行增加班次，到訪台灣外島的高速渡輪業者之間競爭也逐漸白熱化（表三）。由於中國客到訪台灣後能夠自行安排喜愛的行程，所使用的交通工具將從過去遊覽車為主，改由捷運、高鐵等大眾交通工具的移動方式，讓行程安排更具機動性，並且預估對相關產業相關類股帶來利多的效應。

表三 陸客效應對觀光相關產業受惠內容
 
資料來源：遠見雜誌(299)，實力媒體整理

※明天將繼續刊出中國客對台灣媒體及其他產業的影響，敬請期待！

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資料來源：動腦網站www.brain.com.tw

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