獅子媽shuki的生活分享

（文／唐崇達）名模辣妹所演出的廣告，人人愛看，而且還百看不厭！

一則風情萬種。二則賞心悅目。就算從頭不言不語，只是嫣然一笑，也能顛倒眾生。

也因此，不僅廣告主愛用，就連創意人也常對名模產生過度依賴性，認為影片只要放入名模走走台步，擺擺Pose，不需太費腦力，不用太有創意，就可達到吸睛效用。

而當紅的名模們，所接拍的廣告又不會只有一支，每支都同樣在擺首弄姿的結果，不僅彼此看來都很像，也很容易產生記憶辨識上的混淆。

就以台灣第一名模林志玲為例來說，所代言的品牌雖然不下30餘個以上（註一），所拍過的產品TVC也超過百來支，廣告主也都下過不少的播出預算，但除了少數印象較鮮明的廣告之外，一般人能記住並說得出的，往往卻不超過十隻手指頭，就是很好的明證。因為林志玲在多數廣告片中，千篇一律的巧笑倩兮及像模特兒般扭腰擺臀走步的印象，過於近似的演出，淹沒了自己，讓觀眾已難以分清她拍的，究竟是誰家的廣告。

另個問題則在於，超級名模愈是亮眼美麗，其實也愈會分散對產品的注意力，當觀眾都把焦點放在超模們的姣好臉孔與身材上時，反而會讓片中產品被邊緣化的失焦與跌跤，就算記得情節演出，也不一定能清楚說出產品的稱呼！

也就是說大家雖然都想找天仙美女當廣告仙藥，但若缺少創意料理的火侯及訣竅，最後可能會適得其反的變成遺忘產品的毒藥。

好在A.S.O阿瘦皮鞋這支由火紅名模隋棠所演出的「跑步機篇」CF，雖有了亮眼的隋棠，但看得出來，在影片的創意發想上並沒有打馬虎眼。

結合長髮飄逸，長腿纖細的隋棠，穿著高跟鞋在長廊中走跑步機的巧思，讓這支元素看起來很單純的廣告，從開場到片尾，卻充滿了目不轉睛的張力。

看到身材高佻的隋棠穿著高跟鞋仍能神色自若，輕鬆自在的走在滑動的跑步機上，雖不能說是神乎其技，但行進間仍能保持平穩優雅的美儀，這就很不容易。比起之前阿瘦及La New一堆彈力鞋的廣告，刻意設計一堆緊急狀況，大做「高跟鞋的奔跑跳躍秀」（畢竟女生買彈力鞋最主要目的，不是要來當救難女超人吧？），來得有梗多了，也更能在動靜之間散發穿彈力鞋的自信，時尚與優雅利益。

美麗名模，固然人人喜歡，但在美麗之外，若能再加上智慧鋪陳，更會讓人覺得這份美麗，跟只靠美麗臉孔與火辣身材比起來，還更不簡單。而這也是這支廣告，很令人欣賞的地方──走起來，演起來都簡簡單單，卻讓人覺得很不簡單。

至於缺點呢？好像跑步機比高跟鞋還更吸引人。另外，焦點全被隋棠走跑步機的美姿及美腿所吸走，所以看完，會有些失魂到不太記得產品名叫啥名字，雖然創意人員已盡了力，但還是敵不太過超級名模所散發的致命吸引力。（唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監）


（註一）林志玲所代言之品牌，較知名者包括中華航空、和成超級馬桶、植物?優優格、起亞Euro Carens汽車、Wii Fit Plus繁體中文版、唐安麒美胸瘦身美容專門店等

 

閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：

1. 看完這支廣告後，你知道它在賣什麼產品嗎？你可以清楚記憶它的產品名稱嗎？

2. 哪支由名模代言的廣告令你印象最深刻？你可以馬上想出一支嗎？


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