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| 不惜巨資請來金城武拍攝廣告，繼續打著「均衡一下」的口號，把均衡是地球的真理與身體的道理連在一起。這樣的行銷訴求放在一罐含糖量及熱量都超標的飲料身上，怎會是身體的道理呢？ |
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▲波蜜果菜汁雖不惜巨資請來金城武拍攝廣告，遠渡重洋到澳洲的白色鹽田中信步而走，大打「賣帥」牌，但賣點一下說青菜，一下打均衡，演員從媽媽、獅子到金城武率性飄忽的年年一變，卻也顯示出波蜜果菜汁對自家產品的賣點及走向，不只是舉棋不定，也有些朝秦暮楚，六神無主！ 打著「均衡一下」的口號，用波蜜果菜汁把均衡是地球的真理與身體的道理連在一起，也欠缺說服力，因為一罐在健康標準上，含糖量及熱量均超標，喝多會發胖的飲料，怎會是身體的道理呢？ （文／唐崇達）帥哥天王牌，常被許多客戶及品牌，當成在行銷上「進可攻，退可搏」的萬靈牌。 他們深信廣告只要能請出天王帥哥出馬，用其人氣，在產品上市時既可創造話題，在產品當紅時也可乘勝追擊，在銷售下滑時則可振衰起敝。無論有招沒招，橫著用，豎著拍，只要此牌一出，都可無往不利！ 君不見當初郭富城被潑水後，仍癡癡騎著機車，鍥而不捨追著女友的廣告畫面，至今仍深烙人心。 按摩椅請出劉德華往椅上閉眼舒適一靠，既突顯他的天王之尊，也打響了天王椅的名號。 金城武在手機廣告中，被聽障女店員的支吾謝意所感動，而打電話到電台點歌的劇情，也不知曾讓多少觀眾眼角為之濕潤。 也就難怪波蜜果菜汁會不惜巨資請來金城武拍攝廣告，遠渡重洋到澳洲的白色鹽田中信步而走，大打「賣帥」牌！播出時足以想見，也能讓一票電視機前的觀眾，情不自「金」的為之失魂喊帥！ 但若從對產品品牌的廣告觀察來看，這已是波蜜果菜汁連續第三年更換廣告表現走向了！「去年賣青菜，今年打均衡」，主角前年是媽媽，去年用獅子，今年又變金城武，廣告率性飄忽的年年一變，顯示出波蜜果菜汁對自家產品的賣點及走向，不只是舉棋不定，也有些朝秦暮楚，六神無主！ 雖說推出36年，有著品牌老化之憂的波蜜果菜汁，找來金城武代言，確實有著能為品牌注入玻尿酸般的年輕回春效果，但矛盾的是，卻又回頭去重拾一個早已棄之多年，食之無味的「均衡一下」口號，感覺就像請來一個帥哥，卻又給他含上一個從抽屜中翻出來的陳年奶嘴般的不協調。 而在片裏缺少綠意，寸草不生的白色鹽田中，雖有著注入蔬果養分，體內才能獲得均衡滋潤，而不致乾枯的暗示，但用波蜜果菜汁把均衡是地球的真理與身體的道理連在一起，除了看不出支持點何在，也相當欠缺說服力！ 因為據調查，一罐470cc的波蜜果菜汁，就有相當於6顆方糖的含糖量，熱量高達180卡，光喝一瓶就要爬149層樓才能完全消耗，喝多就像喝含糖飲料般，堪稱為發胖的道理，怎能說成是身體的道理呢？(就像當初的優酪乳，宣稱能幫助消化，促進腸道健康，很多人以為喝了就能瘦身，結果根本是在喝內加一堆糖的高糖份飲料，怎麼喝體重都是不減反胖) 從均衡就不能過與不及的觀點來看，一罐在健康標準上，糖分及熱量均超標的果菜汁，又如何能稱為「均衡一下」呢？ 步入老化或衰退期的產品，不是不能重塑年輕魅力與新鮮吸引力，但惟二之道，不是與時俱進，增加功能改變包裝，就是重新再定位，找出新的市場及用途。而非在民智已開的時代，再開倒車，走回頭路，再去重啟一個老掉牙又了無新意的訴求。 更不能因為找了個宇宙超級無敵大帥哥，而在廣告上信口開河，「帥」性而為！否則即使主角再帥，那也只能叫「蓋」！（唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監） 閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考： 1. 老品牌強打舊口號、請來大牌代言人，卻不在商品上創新，你認為對品牌好嗎？ 2. 廣告主題年年換，是減弱品牌好感度，還是加深？ |
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資料來源：動腦網站
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